家电市场线下跌线上涨冰火两重天 电商升级进入“拇指之战”
2015年8月，对于中国电商行业来说是最不平凡的一个月，也是最值得纪念的一个月。国美电器高级副总裁李俊涛接任牟贵先任国美在线CEO、国美电器高级副总裁兼新闻发言人何阳青出任国美在线COO、国美电器副总裁宋林林加入国美在线任副总裁，随着国美在线新的领导班子集体亮相，国美集团对国美在线从新布局加速线上线下资源整合，为未来电商市场竞争率先拉开了大幕。
8月8日，京东老板刘强东与奶茶妹妹章泽天甜蜜领证，就在“普天同庆”之际，阿里、苏宁宣布“闪婚”送上一份厚厚的大礼，双方互投百亿巨资达成全面战略合作，试图打通线上线下渠道，实现两个体系的融合对接。中国电商开始形成“三国鼎立”局势，未来电商市场将面临重新洗牌。
线下跌线上涨 家电市场“冰火两重天”
互联网的高速发展，网络购物已经成为当前人们新的主要消费模式，随着智能手机用户的高度发展，5亿多智能手机用户为移动电商的发展奠定了深厚的群众基础。此外，3G、4G网络在国内不断普及，实惠的手机端购买模式以及便利的支付手段，进一步促进电商升级进入“拇指之战”，移动端下单量占比达60.8%，已经成为电商争夺主战场。
根据中国电子信息产业发展研究院公布的数据显示，2015年上半年整体家电销售额达3820亿元(不含手机)，其中网购大小家电611亿元，占整体家电消费市场比例16%，首次突破百分之15的占比。上半年整体网购规模达16459亿元，同比增长39.1%;家电网购销售额达1361亿元，同比增长64%，高出全国整体网上零售增幅25个百分点。其中大家电网购额约359亿元，同比增长56%;小家电网购额约252亿元，同比增长57%;移动终端网购额月750亿元，同比增长70.4%。
2015年上半年家电市场呈现线下跌线上涨局势，总体涨幅趋于平稳。数据显示，今年上半年国内空调线上销售额规模达95亿元，线上零售量规模同比增长48%，零售额同比增长41.75;线下销售量同比下降5%，销售额同比下降7.4%。冰箱线上销售额64亿元，线上零售量同比增长40.7%，零售额同比增长42%;线下销售量同比下降7.6%，销售额同比下降2.1%。洗衣机线上销售额49亿元，零售量同比增长50%，零售额同比增长51%;线下销售量同比下降7.3%，销售额同比增长0.8%。平板电视线上销售额151亿元，线上零售量同比增长64.7%，零售额同比增长70.8%;线下销售量同比下降13.9%，销售额同比下降11.8%。线上市场量额双增，线下市场总体呈量额双降趋势，线上线下依然“冰火两重天”。
家电网购形成“一极多强”局面 农村市场成未来“蓝海”
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