“八三”男人节电商“造节营销”不太奏效
早在2003年，一时尚杂志首倡设立“八三男人节”。当年，不少电商巨头借此炒作促销，一时间“男人节”飙红网络。今（3）日又是“八三”，电商巨头们针对男人们的促销如何？记者了解到，今年只有一家电商巨头在做“男人节”促销活动。曾经，“造节促销”已成电商营销的一大亮点，今年的“八三”怎么就不奏效了呢？
现象：两年前“男人节”突然火了 今年倍感落寞
2003年，一时尚杂志倡导设立男人节，旨在呼吁让面临快节奏工作和生活压力的男人在这一天得以释放。通过调查发现，大多数网友表示应与妇女节对应，将每年的8月3日设为男人节。
2013年，电商巨头们继造“双十一”、“双十二”等促销节日后，将目光放在了男人节上。京东、淘宝、天猫等电商平台均开设“男人节特别专场”，其中男性消费较多的电脑数码、时尚手机、服装百货等几大商品门类竞相打起“优惠牌”。此外，还有品牌酒企也在电商平台以“男人节”进行促销。一切有关男人的产品似乎在“男人节”这天都得到打折促销。各平台销售看起红红火火。
今日又是“八三”，记者一一浏览各大电商主页面，发现仅有一家电商平台借“男人节”搞促销活动，诸如淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商巨头无一家炒作男人节促销。
过去惯用“有节借势，无节造节”营销手段的电商巨头们，何以会放过“男人节”这个炒作机会？
声音：造节促销活动也要选择时机和对象
带着这样的疑问，记者采访了重庆市电子商务协会办公室主任姚欣慰，他认为，7、8月份正处于高温期，消费者消费冲动不强。“被电商巨头炒作出来的‘双十一’、‘双十二’、‘618’等购物节，无一不是处于消费者消费热情旺盛的时期。”姚主任说。
相关新闻：
0条评论
网友评论
