【联盟策划】“喵”声一响，北京下起10亿“红包雨”
最近，阿里在全国范围内分阶段加大力度推广天猫超市，第一期向北京地区的消费者补贴10亿元，任性的同时，也意味着在商超领域，阿里将通过直接补贴来拉拢消费者获得市场和高黏度用户。相对于整个电商行业，在线商超的格局还未形成，天猫超市以高关注度的姿态切入进来，这不仅仅对在线其他商超是一种挑战，更是对线下实体超市的冲击，号角已吹响，战争一触即发！
首攻北京 壕补贴
天猫超市为攻占北京市场，大手笔补贴10亿元，给北京用户下起“红包雨”。北京的７月气温节节攀升，甚至开启了“烧烤模式”。天猫超市的“高温补贴”应运而生。在写字楼、公交车、地铁等处，集中出现的天猫超市广告引起了北京市民的注意。因其发放的壕补贴促销力度极大，引发消费者的大量传播，进而登录天猫超市，发现足不出户便可购遍生活百货。于是，在天时地利人和的情况下，天猫超市在北京的受欢迎程度暴增，销售额比去年同期增长740%，约9成消费者都开始用手机逛超市。
群雄之争 三国杀
受习惯性消费的影响，在多次购买之后消费者会选择一家固定的网上超市来购物。例如在华东地区，1号店可以说是很多在线超市消费者的选择，在上海北京等城市都有不错的用户体验，1号店目前已经成为沃尔玛全资电商公司，但调整之后的１号店在短时间内全面发力有限。
其次，在北京地区，京东算一个，虽然在一线城市拥有不错的物流配送，但主打的是“自营”产品。业内人士分析，天猫超市将首站大型补贴推广地选在北京，对于京东来说，天猫的此次“杀入”，对其挑战不小。
有资源，有完整的供应链，加上领域内其他竞争对手还未有“一家独大”。此次天猫超市在北京砸10亿元人民币，表面看是天猫超市的市场推广营销手法，但其实已经开始影响整个网上超市行业。对手沃尔玛在接管1号店之后，磨合期或导致错过行业发展；而京东，苏宁等平台碍于全品类，无法在短时间内全面发力，此时天猫超市的大促，有意快速占领市场份额。格局之战，未见硝烟，却已听闻厮杀之声。
观念改变 重洗牌
网上超市大举进军商超格局，改变消费者观念的同时，对于线下商超模式近年来呈现自然衰退是不可避免的趋势。据资料统计，包括店面租金、人工成本费用刚性上升等因素，2014年超市行业净利润同比下滑5.87%。而根据相关数据，今年仅上半年，百货业门店关闭了25家，已经高于去年全年的23家。在业界人士看来，线下百货关店数量大增，预示着传统百货行业的转型步伐正在加快。此消彼长，随着电子商务对用户需求的不断满足，网上超市更是成为白领、大学生等网购主流人群的购物新地带。便利和实惠，逐渐渗透进新生代的生活中，成为了一种购物新潮流，其规模在未来将可能会出现井喷式发展。
相关新闻：
0条评论
网友评论
