解析：微博微电商能比微信走得更远吗
——专家建言——
“微博橱窗”想走好就不能偏离本质属性
微博以“微博橱窗”的方式进军微电商，在用户的信任度和营销模式上都较有优势。那么，接下来微博微电商要怎样做才能避免重蹈微信的覆辙，拥有更大发展呢？
西南科技大学管理科学与工程系主任周中林说：“微博需要盈利，微博微电商是一种与时俱进的尝试。微博微电商的出路在于用户体验、用户口碑还有达人们的信誉度，不能过分偏离其本质属性，如信息分享与交流的即时性、随意性，如果目的性太强，往往会适得其反，引发用户的反感。”他建议，微博营运商在运营微博微电商时，可通过技术手段，如大数据分析，对除“微博橱窗”以外的微电商用户，进行信用评级，据此限定微电商用户的信息发布权限；营运商要从构建规则入手，改变当前微电商自发形成的局面，且微电商的商品要由可信的第三方平台认证提供；培养微电商及用户的商品甄别素养；政府要进行相关法律法规的研究制定。
此外，“由于用户是根据自己的兴趣自由关注某微博账号，因此微博达人要避免粉丝流失可能得做好信息分享与商品推荐的平衡。”方继德补充道。
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制定管理规范 促微电商可持续发展
“对于微电商这样一个新兴事物，必须尽快制定管理规范，才能促进其可持续发展。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说。
微电商的本质是在移动终端平台借助移动互联技术开展商业活动。不论是线上还是线下的商业经营，我国都有相关法律法规，但总体还是滞后于移动购物的发展。“由于大多数消费者不能确定真实交易对象信息、无法提供相应的消费凭证，所以对微电商的投诉举报往往无法受理，消费者的合法权益不能得到有效保护。” 对外经贸大学电子商务系副教授程絮森说。
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