网易“烧钱”涉足跨境电商 欲进前三名
王峥说，而网易最终要做的是利用海淘“爆款”切入，先做女人的生意，再通过考拉海购和网易传统业务的融合，将用户更好地粘合到网易生态系统里。
再过五天，一场更加“凶残”的跨境电商价格战即将打响。这次的发起者不是阿里或者京东，而是电商新玩家——网易。
网易公司16日宣布，7月21日，网易旗下的自营跨境电商网易考拉海购将发起半周年庆活动，携手数百家全球一线品牌，再掀起“价格风暴”。
记者获悉，跨境电商业务在网易全集团内部的优先级很高，仅次于盈利性最高的网易游戏。网易一季度财报显示，网易总收入38.85亿元，其中在线游戏服务收入31.04亿元，占比高达近八成。
与天猫国际、京东全球购的平台轻模式不同，网易考拉海购选择的是自营重模式。网易董事局主席丁磊表示，考拉海购将充当中国电商“第一买手”，选择海外直采，全方位介入仓储、物流、支付、售后等全部环节，给用户最优质的商品、最低的价格、最好的体验。
随着6月份“年中大促”的结束，跨境电商的行业格局日趋明朗：以天猫国际、京东全球购为代表的平台类跨境电商，以及考拉海购、聚美优品为代表的自营类跨境电商，各自占据“海淘”市场细分领域的领先位置。
“考拉海购的目标，是成为国内自营电商前三甲。”考拉海购相关人士表示。
“烧得起”的价格战
不到半年，考拉海购高举高打，今年二季度业绩环比取得5倍增长。
网易公司高级公关总监蔡玉立告诉记者，在丁磊受品牌方的邀请赴韩国考察之后，仅在6月，在网易集团就有LG、AHC、DRMJ、VIVITO、Coreana、SNP、SD、The Seam、Skin Food等数十个韩国品牌授权给考拉海购。与此同时，欧洲最大的食品公司之一瑞士玺乐集团把首个国内电商授权给考拉海购，考拉海购不仅获得Herobaby奶粉的独家授权，由于销售表现高于玺乐集团预期，还获得Herobaby辅食的授权。
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