白酒大佬电商化之路到底有多难
记者调查发现，洋河1号App上有多款产品的售价高于其他垂直电商售价，如500ml的52度洋河梦之蓝M6在酒仙网上售价928元，在洋河1号售价为968元，显然，洋河1号并不具备价格优势。
记者在“茅台商城”也发现，该网站的销售数字和评论数量都没有公开，仅能看到浏览次数。以200ml的53度飞天茅台酒为例，自上线半年以来浏览次数为34212次。一位了解企业的知情人士爆料，洋河推出的洋河1号App从使用频次到销售情况都不理想。
中酒网董事长赖劲宇表示，此浏览次数明显低于行业电商的流量，他透露一般垂直类电商平台日均浏览量大约在5000次至上万次。
借线上抓大众市场
随着酒业进入深度调整期，市场低迷、大宗团购萎缩，传统白酒企业开始重视大众消费市场，“互联网+”概念风靡白酒企业，多家酒企陆续触网，试图借助互联网思维摆脱困境。
数据显示，去年酒水市场规模大约8000亿元，但线上只占据2%左右，发展远远慢于其他行业的电商平台，其发展潜力十分惊人。茅台董事长袁仁国也曾公开表示：“中国白酒线上销售额虽然只有1.5%左右，但其潜在的市场空间与品牌效应却不可小看。”
白酒分析师蔡学飞表示，酒企之所以尝试“互联网+”存在多方面原因，首先是政务消费的消失，名酒开始向民酒转型，大众消费市场崛起； 其次，“80后”、“90后”逐渐成长为消费主力，电商作为直触终端消费者渠道之一在年轻消费人群的作用日益凸显；第三，酒企不断触网的过程，也开始采用互联网思维来梳理企业资源。另外，电商平台与线下经销商的利益博弈，使白酒企业不再满足于与电商平台合作，纷纷建立独立的电商平台，以期获得更大的利益。
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