刘嘉玲、赵薇、Angelababy、科比 明星扎堆做跨境电商
然而，刘嘉玲并不是第一个在天猫做跨境电商的明星。
6月10日，NBA球星科比做客新浪直播间的时候，宣布科比中国子公司将在今年夏天成立，未来会和新浪、阿里巴巴一起展开深度合作。业内人士分析，科比将极有可能通过阿里旗下的天猫开售其命名的品牌周边商品，从而打开庞大的中国粉丝市场。
在5月20日全球女性大会上，美国女神杰西卡·阿尔芭正式向外界宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的“The honest company”将与天猫国际战略合作，为中国市场带来进口时尚母婴产品。
去年“双11”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆合作推出。
而包括Angelababy、赵薇、范冰冰等明星在内，都或多或少涉足跨境电商。从小打小闹淘宝上开星店，到有模有样天猫上开属于自己的品牌星店，业内人士分析，对于电商来说，明星的娱乐化营销是市场营销的一部分，能够抓眼球，瞬时集聚人气。“互联网+”下，电商平台和明星、艺人、经纪公司等在探索新的合作模式，互相借势，且可持续地商业化。要让名气变现，也得有商业头脑，明星做品牌，也不是靠名气说话，要由市场决定。做到最后，原来是粉丝粉你，现在，你要粉粉丝。
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