电商时代：奶粉平价成趋势 洋奶粉品牌总代理心生退意
姜勇告诉记者，2013年以前，奶粉价格比较坚挺，很少有打折促销的，全部用积分形式来做，加上前两年政策一直没有稳定下来，厂家、经销商和门店都没有放开手脚去做。
随着政策尘埃落定，海外能进来的都进来了，国内几十家厂商也重新拿到生产许可证，因此各家都开始加大市场投入，拼命冲业绩。“对于国产品牌来说，重新换证后更新了设备，产能也随之提升了，并且对‘单独二孩’放开带来的利好充满期待。”一位从事奶粉品牌代理的知情人士称，痛就痛在这里，厂商对形势研判错误，导致目前产能严重过剩，不得不降价促销去库存，以实现回笼资金。
据悉，“单独二孩”放开后，上海本来有90万人口符合条件，但截至目前去申请的只有27万，今年出生的仅3万左右，比预期的少得可怜。但国内各大奶粉企业此前至少上调了10%~20%的业绩增长，过于乐观了。
洋品牌甩货则主要缘于两个因素，“一方面，海外OEM奶粉品牌受到规范，有一部分产品虽然受限，但因为订单都是提前半年或一年制定的，都在按照原计划生产，因此开始疯狂甩货；另一方面，随着新规《预包装特殊膳食用食品标签》7月1日实施，部分品牌也要进行相应调整。”上述知情人士称。
根据新规，包装不得再对0至6个月婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。这就意味着，“含有多倍DHA”、“DHA亲和配比”、“富含乳清蛋白”等广告语将不能再出现在婴幼儿配方奶粉包装上。
达能旗下诺优能品牌在京东的产品信息显示，“诺优能系列产品目前正处于包装切换期，您可能收到两种包装的产品，均为正品，请放心购买。”
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