奢侈品企业抱团“触网” 本土电商何去何从
商场上，没有永久的敌人，只有永久的利益！近日，瑞士历峰集团总裁Johann Rupert公开向他的老对手LVMH集团和开云集团“喊话”，邀请他们共同投资奢侈品电商公司Yoox Net-a-Porter。
Johann Rupert表示，他曾与LVMH集团董事长阿诺特及开云集团总裁Francois-Henri Pinault通过电话，我告诉他们，“我不希望你责怪我没有邀请你，我认为你会对本次投资感兴趣，这肯定是我们都感兴趣的事情。我希望把机会开放给大家，我们需要为奢侈品市场提供一个足够大的平台，这个平台的态度是中立的。”
对于“触网”这件事，奢侈品企业总是“遮遮掩掩”，既看到了电商的机会，也担心电商会将高大上的奢侈品地位降低。而对于亚马逊、天猫这样的平台型综合电商，奢侈品也不屑于顾。今年3月昔日两大竞争对手Yoox与Net-a-Porter宣布合并，这次Johann Rupert又向另两大集团总裁抛出了“橄榄枝”，几方共同打造一家“奢侈品亚马逊”是否可行？对中国刚刚起步的奢侈品电商将会带来哪些冲击？
电商联盟 利益共享
奢侈品的数字化变革，比起其他行业，慢了不是一两步。“那些习惯于网购的消费者，总是在不同的网站上比哪家产品价格更便宜，他们无法享受实体店面个性又奢华的服务所带来的乐趣。”某著名奢侈品牌CEO曾对《中国经营报》记者说。
然而，奢侈品大佬们也看到了数字化之后给奢侈品带来的新气息：Burberry被奢侈品业界公认为数字化最为成功的一家企业，通过一系列数字化改造与电子商务的变革，Burberry焕发了青春，不少消费者也一改对奢侈品“老气”的印象。
这样的机会让奢侈品集团不得不把电子商务当作集团战略加以考虑。早在2010年，历峰集团就以3.5亿英镑的价格整体收购了Net-a-Porter，彼时分析师给出的估值或达15亿英镑。
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