芝麻开门，谁能叩开“农村电商”大门?
首先，信息流问题。电商在大城市的快速发展得益于中国大城市的基础设施建设，人口高度集聚就容易形成信息流的瘟疫式传播。各种新媒体的发展，使得城市居民很快从电视、报纸为主的大众传播阶段进入以手机等新媒体为主的碎片化传播阶段。而县域的分散结构难以形成瘟疫式传播，新媒体的普及和使用深度都很低，仍然处在电视为主的大众传播阶段，电商所依托的互联网土壤在县域是很薄弱的。
其次，资金流问题。城市的互联网支付已经很发达了，无论是支付宝、财富通还是近年红火的微信支付，在大中城市基本没有使用障碍。然而在县域，银行网点的不普及限制了电子商务的发展，我们看到很多乡镇店连几千元钱的大件商品基本上仍靠现金交易，网上交易和移动支付在县域仍然是个难题。
第三，物流问题。在城市，快递员跑一公里基本可以送十几份快递。但是在县域，从县城到一个乡镇或者村庄，快递员翻山越岭，很可能就为了送出一份快递。建立仓储及物流的成本太高，收益太低，物流公司不愿进入。物流问题大大限制了网购在县域的发展。
在“农村电商”如火如荼的今天，我们也看到“农村电商”模式基本脱离不了招募帮服店、代购点、自提点或注册帮服人员，便利店加盟的路径，这些模式都不能解决电商根本的“三流”问题。今年刚上线的121购物网倒是提出了自己的独到见解。
四、121购物网能否撬开“农村电商”的大门?
121购物网的投资方是一家业内知名的传统媒体公司奥美地亚，这家公司深耕县域市场16年，是中国最大的县域媒体代理公司，覆盖全国所有2000家有电视台的县，国内主要的企业如联想、海尔、宝洁等下沉四到六线市场基本都与奥美地亚合作过。
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