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2015年中国网络购物行业年度分析报告

时间:2015-07-05 21:35:17 点击:
来源:艾瑞咨询 作者:

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分析认为,阿里及京东等综合性电商在进行多元化发展的同时,其他电商企业也纷纷在行业内寻找自己的生存空间,从供应链整合、产品拓展、品牌打造、服务优化等各方面持续发力,提升企业的核心竞争优势,网络购物行业竞争格局将持续演进。

移动购物市场中阿里无线稳居第一,手机京东位居其次

在2014年移动购物市场的企业份额中,阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三,份额分别为85.9%、4.3%、2.2%。分析认为,(1)阿里无线一家独大,占比85.9%,其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务,在由交易入口向无边界生活圈转型;(2)京东方面则联手腾讯,以手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端;(3)唯品会、苏宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端,市场竞争较激烈。

2014年中国网络购物市场热点分析

电商整体格局已定,垂直电商仍有发展空间

随着电商行业的发展,电商整体格局已经基本形成。从大而全的综合类电商平台看,阿里、京东等企业无论在流量还是交易额方面已经在市场中占据绝对优势,且地位稳固,市场切入空间有限。

从垂直的细分电商市场看,垂直电商针对特定细分用户人群深耕,针对性强,且专业的服务团队能提供独立的购物体验,服务溢价高,市场中还存在一些发展机会,如专注于女性消费群体的唯品会、聚美优品仍然获得了快速发展,另外,一部分线上渗透率还较低,仍处在电商发展初期的垂直电商如母婴电商、家装电商等垂直电商未来发展空间也巨大。

传统企业全面启动电商化,重点在于扬长避短

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关键字: 网络购物,网购

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