淘宝十年红利已过 还有下一个十年
艾瑞咨询数据显示，2015Q1，中国网络购物市场交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%，仍然保持在较高水平的增长。2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%，比2014Q1增长6个百分点，B2C即将超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场同比增长65.4%，增速是C2C市场增速的2倍有余，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。
伴随着C2C的衰落（从2014年Q1到2015年Q1，C2C在零售市场的占有率从56.7%一路下跌到50.7%），一个不得不提的话题就是淘宝（中国C2C零售领域的老大）！一方面我们看到很多关于淘宝的正面新闻：李克强总理走访淘宝村、英媒发文称淘宝村缓解中国城市化痼疾等；同时我们也能听到淘宝很多的负面的新闻：1月工商局发布淘宝正品率仅为37.25%、淘宝的刷单爆料等。根据2014年阿里巴巴财报显示，阿里巴巴中国零售平台的交易总额为7870亿元，同比增长49%。其中，淘宝商城上的交易总额为4940亿元，同比增长了43%；在天猫上的交易总额为2930亿元，同比增长60%。可以看出，淘宝依然贡献了阿里销售额的大头，但我们从2012年开始，淘宝的增长率就一直在下降，天猫的增速已经超过淘宝。从以上数据来看，淘宝开始走下坡路，已经是不争的事实。
谈到中国的电子商务，必须为淘宝点赞。可以这么说，中国的电子商务市场就是淘宝披荆斩棘，一路杀出来的。没有淘宝，中国电子商务时代的开幕势必要再晚几年（企业最开始很少进行电子商务贸易，因为一有风险，而没必要；个人商家则不同，因为流量对他们来说就是赤裸裸的金钱诱惑）。淘宝打通了商品生产者、销售者和购买者的渠道，借助淘宝平台，将各种商品直接展现给客户，商品透明、价格透明、用户评价透明。通过淘宝平台，用户可以直接选择价格最低，用户评价最好，质量可能也是最好的商品。
曾经的淘宝，可以说是中国的一个商业奇迹！如今，面对内忧外患，淘宝的十年红利已经过去。
从内部来讲，阿里在壮大，肥了天猫，瘦了淘宝。一方面，自2014年，阿里上市之后，可以说淘宝正在成为阿里国际化道路上的绊脚石。从阿里的假货风波引起的股价大跌就可以很明显地看到这一点，因此阿里内部的天平势必会向天猫倾斜。
从另一方面来讲，天猫的壮大从阿里“吸走”大牌卖家和流量，这对淘宝是最致命的一击！尤其是流量，这正是淘宝最吸引个人卖家的地方。流量没了，来淘宝还有什么意义呐；如果增加外部引流，势必造成商家运营成本的升高。
除此之外，淘宝小商家运营成本的升高（据说60%的利润都要用在店铺的装修、推广、经营维护上）、消费者搜索成本的增加（想找一件称心如意的衣服，除了看款式还总得去看店铺评级，购买评价等），也正在消耗着商家和消费的兴趣与耐心……
从外部来讲，天下大势，浩浩汤汤，顺之者昌，逆之者亡。何为天下大势：1）消费者消费观念正在转变。淘宝给人的最大印象是琳琅满目，平民价格（说白了就是：东西多，价格低），几乎没有人对淘宝的印象是物美价廉（正如很多人在淘宝上买完东西后，总会在心里说一句：果然一分价钱一分货啊）。在过去的十年中，商业渠道匮乏，人民收入不高，淘宝模式满足了商家和消费者的共同需求，这也正好创造了淘宝高速增长的黄金十年！然而，十年能够发生多少事？十年可以让一家中国的小公司成为世界上市值最大的公司；十年可以让中国从一个穷国，跃居世界经济体总量第二的位置；十年足够让中国的消费者发生质的改变！纵然消费者依然对价格敏感，但是中国消费者的消费习惯正在改变，大家正在从商品基本功能消费转向服务消费、品质消费、品牌消费、个性消费等。越来越多的人开始注重商品自身的品质和服务，而这些正是淘宝不能满足的！
2）品质型平台和垂直电商的“夺食”。如果你是一个成熟的网络购物消费者，让你买一台电脑，你第一个想到的是什么肯定是京东，也可能是苏宁、当当，但绝对不会是淘宝；如果让你买美妆，你第一个想到肯定会是聚美优品，也可能是唯品会，但绝对不会是淘宝。这就是趋势，更不用说天猫也在这场战争中占到了淘宝的对立面！除了因为更高的正品可能性保证，还因为专业！未来是什么样子，电到京东，买书到当当，生活用品到1号店，餐饮到大众点评，团购到美团，看电影到格瓦拉，服务到58同城，二手商品到赶集网，旅游到携程，并且还会有更多的垂直类网站来分淘宝的高价值品类！
诚然淘宝存在着内忧外患，但从内部来讲阿里不会放弃淘宝，外部也并不是不存在着新的发展契机。淘宝的黄金十年虽然已经过去，但并不意味着淘宝将从此走上衰落！事实上，从2012年到现在淘宝虽然在销售额增长率上有所下降，但销售额还处于上升的阶段：2012年1万亿；2013年一万一千亿；2014年1万一千七百亿！同时随着农村电商市场的开拓，淘宝走从城市包围农村的道路，将迎来下一个十年！
从阿里巴巴的角度来讲，淘宝是阿里起家的根基，对阿里巴巴而言淘宝意味着巨大的流量和海量的卖家基础，这正是平台类模式存在的最重要的两点（平台类模式是一个双边市场，根据双边市场理论，平台一边参与者的收益取决于另一边参与者的数量）！从阿里在今年的机构调整上也可以看出这一点，将淘宝、天猫和聚划算三家合并，成立中国零售平台，就是为了降低淘宝和天猫的内耗！
从外部环境来讲，纵然现在也有很多的垂直类的企业在争夺淘宝的品类，但淘宝的品类有垂直类电商争夺不了的东西——总不能卖个盆盆罐罐等低价值的品类也去弄个垂直网站吧！纵然现在微商很火，但微商同样面临着淘宝存在的问题并未更严重，那就是假货！除此之外，农村电商市场的开拓，必将带来淘宝的下一个十年！虽然京东等各大电商平台也分分入手农村电商市场，但就零售而言，淘宝的种类全、价格低是其他电商不可比拟的优势。
不要再说微店多么多么好，哪怕没有假货，微店也要走向平台类（因为微店也要有流量，也要有推广，如果你身边有一个做微店的，Ta靠社交的推广，你肯定会屏蔽！那么流量还能从哪来，还是要向平台要流量。你能想象将来你打开你的微信，里面都是微店的广告的情景吗？），这与淘宝有什么区别？
十年之后，也许你会问，淘宝会不会死？的答案是：只要C2C不会死，淘宝就不会死！只要广大的个人卖家存在，就需要平台（没有搜索功能的产品，就是耍流氓）！只要为广大中小卖家服务的平台存在，就是淘宝的天下！
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