时间：2015-04-16 13:40:56 点击：次
来源：新浪财经 作者：

条评论打印收藏

随着大城市趋于饱和，中国电子商务的未来增长点在农村。

目前阿里巴巴(84.67, -0.33, -0.39%)和京东(33.55, 0.33, 0.99%)都在积极布局农村市场，包括出售种子、化肥、农机等农业产品。根据最近一项调查，只有大约10%的农村消费者称经常在网上购买农业产品。

智能手机在农村也开始普及。大约64%的农村居民通过手机购物，相比之下，只有36%通过电脑购物。

在上述调查中，大约74%的农村居民称阿里巴巴[微博]的淘宝和天猫[微博]是他们经常访问的电子商务网站，只有19%受访者称京东和一号店等B2C网站是首选购物网站。

德意志银行(Deutsche Bank)分析师Alan Hellawell III和Vivian Hao指出，这些数据“反映了阿里巴巴作为中国最大电子商务平台的强大品牌认知度”。

农村消费者网购最大的不满在物流和订单执行上面。大约18%的农村居民对物流不满意，“比例远远高于一二线城市消费者”。

这正是为何德银分析师更看好阿里巴巴而非京东的原因。

德银在报告中写道：“我们相信物流将是占领农村市场最重要的竞争手段。“

阿里巴巴作为一个基于广告的大市场，自己并不积累库存或者派送，而京东属于直销型电子商务，依赖自己的分销和派送系统。

“京东的农村战略可能被证明成本过高。农村消费者的消费能力大大低于一线城市的消费者，”德银分析师如是称。

德银对阿里巴巴股票的评级为买入，对京东股票的评级为持有。